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Tecnopop no MaxiMídia 2009

Por Fernando Morgado em 16.10.2009 comente

O MaxiMídia 2009 ocorreu entre os dias 6 e 8 de outubro em São Paulo (crédito: divulgação)

Aconteceu no Sheraton São Paulo WTC Hotel, entre os dias 6 e 8 de outubro, o maior evento do mercado de comunicação na América Latina: o MaxiMídia 2009, realizado pelo jornal "Meio & Mensagem". Foram três dias em que as empresas mais atuantes do setor estiveram reunidas nos seminários, na feira de negócios e no Prêmio MaxiMídia/Grupo RBS. A Tecnopop esteve lá - representada pelo diretor André Stolarski e pelo designer e pesquisador Fernando Morgado - e pode ver de perto as principais tendências, estreitar ainda mais seus laços com os maiores players do mercado e acompanhar a participação da recém-lançada marca SGR no stand das Organizações Globo.

Em todos os lugares do evento, a palavra que mais se ouviu foi "convergência". Hoje, o anunciante já não busca apenas espaços para passar suas mensagens comerciais, mas sim soluções integradas para o fortalecimento de suas marcas e o incremento dos seus resultados comerciais. Nesse sentido, grupos como RBS e Bandeirantes, por exemplo, utilizaram telas interativas para apresentar seus veículos e os públicos para os quais eram dirigidos. A Abril, por sua vez, enfatizou o conceito "360º", ou seja: mostrou que estava presente em todas as principais mídias e que, por isso, estava apta para oferecer soluções completas para os seus anunciantes.

A criação da marca SGR, inclusive, foi uma resposta ágil e moderna dada pela Tecnopop para este novo contexto. O Sistema Globo de Rádio já não era apenas um conjunto de estações AMs e FMs, mas sim um verdadeiro complexo de comunicação que também inclui Internet, conteúdo para celular, produção de eventos e canais de áudio para operadoras de TV por assinatura. Além disso, todas as principais marcas do grupo (BEAT98, Rádio Globo, BHfm e CBN) já haviam ganho, através do trabalho da Tecnopop, novos posicionamentos e identidades visuais preparadas para atuarem em qualquer mídia.

Tudo isso construiu as bases ideais para fazer o grupo substituir a sua antiga marca guarda-chuva por uma nova, que acabou por também oficializar o nome que o mercado já havia consagrado: SGR.

No MaxiMídia, além do reconhecimento dos êxitos de audiência e faturamento alcançados pelas novas marcas do SGR, também pode-se notar o ótimo desempenho visual das assinaturas criadas pela Tecnopop.

A feira de negócios deste ano comprovou que, hoje em dia, a definição para "meio de comunicação" está cada vez mais flexível: trens, metrô, corredores de supermercados e até o encosto de cabeça dos bancos da frente dos táxis provaram ser suportes eficientes (e cada vez mais procurados) para a transmissão de informação, entretenimento e publicidade. A TAM teve forte atuação no evento (sendo, inclusive, uma das patrocinadoras do MaxiMídia), mostrando que uma viagem de avião pode ser também uma ótima oportunidade para impactar consumidores de alta escolaridade e renda.

O Grupo Record também marcou importante presença na feira. Seu stand contava com diversos monitores de alta definição que mostravam cenas de programas de sucesso das redes Record e Record News. Além disso, o portal de Internet R7 também foi apresentado com grande destaque.

Outro importante acontecimento do MaxiMídia foi o lançamento do mais novo jornal de economia e negócios do país: o "Brasil Econômico". Aproveitando o espaço deixado pelo fim da "Gazeta Mercantil" e tendo como base o principal jornal de economia de Portugal ("Diário Econômico"), o começo das atividades do "Brasil Econômico" marcou também a chegada ao mercado nacional da Ongoing Media: um dos maiores investidores em meios de comunicação nos países lusófonos. O novo jornal, montado em tempo recorde (um mês), já nasce com importante presença em Internet, mobile e outras mídias.

No final, o saldo foi altamente positivo: a Tecnopop, única empresa de design do Brasil presente no MaxiMídia 2009, comprovou o sucesso do seu trabalho com o SGR e, mais uma vez, viu que os grupos de comunicação não podem mais pensar suas estratégias no velho esquema de empresas desintegradas. Agora, eles devem trabalhar focados na construção e gestão de um forte conjunto de marcas multimídias (cada uma delas identificada com targets bem definidos), para que possam ser oferecidas, com maior agilidade, soluções adequadas às necessidades específicas de cada anunciante. Assim, mais do que oferecer visibilidade, estes grupos agregarão valor ao plano de mídia e ao core business dos seus anunciantes, deixando, com isso, de ser somente veículos para se transformarem em plenos especialistas em comunicação.